didattica

Il piano di studi del Master Internazionale in Strategia e Pianificazione delle Organizzazioni, degli Eventi e degli Impianti Sportivi prevede 14 insegnamenti obbligatori, affidati a docenti universitari o ad esperti del settore sportivo in possesso di elevata qualificazione scientifica e professionale. I moduli didattici vengono presentati all'interno di 4 diverse aree tematiche:

Area Economica

Economia delle Organizzazioni, degli Eventi e degli Impianti Sportivi
Responsabile: Marco Brunelli (Università di San Marino e Parma; docente del Master FIFA in Management, Law and Humanities of Sport; Direttore Generale della Lega Calcio; docente della Scuola dello Sport del CONI)
Contenuti: contabilità nazionale sportiva (impatto economico dello sport); analisi della domanda e dell’offerta di sport in Italia; il finanziamento dello sport; economia dello sport professionistico; economia delle organizzazioni sportive non-profit; economia del mercato del lavoro sportivo; economia dei mercati sportivi televisivi; economia degli eventi sportivi; economia degli impianti sportivi; economia internazionale dello sport.
 

Principi di Marketing
Responsabile: Francesco Manfredi (Università Bocconi)
Contenuti: il marketing dei servizi e dell’entertainment; la pianificazione strategica e il piano di marketing; gli strumenti di finanziamento delle attività e delle infrastrutture; la raccolta fondi; l’event management; la gestione dell’impiantistica sportiva; il piano di comunicazione; gli strumenti di analisi della qualità e di verifica della customer satisfaction.
 

Economia e Gestione delle Imprese Sportive
Responsabile: Francesco Bof (SDA Bocconi)
Contenuti: Il contesto di riferimento: teoria e realta’. Analisi del settore sportivo in Europa e in Italia: stato dell’arte, trends e prospettive di sviluppo. La natura socio-economica dello sport e la triplice Mission delle organizzazioni sportive. Corporate Social Responsibility e stakeholder management applicati allo sport per lo sviluppo sociale, e per le performance. Organizzare e gestire i Club in un contesto competitivo: I sistemi di gestione (personale, etc), la struttura, le regole, la cultura, i comportamenti. Valutazione e misurazione delle performance economiche e sportive. Persone e performance per il vantaggio competitivo.
 

Bilancio e Controllo di Gestione dei Servizi Sportivi
Responsabile: Cesare Mattei (Università di Ferrara; dottore commercialista e revisore contabile)
Contenuti: il sistema informativo nelle organizzazioni sportive; contabilità e bilancio per le organizzazioni sportive non profit e gli enti non commerciali; contabilità e bilancio per le società sportive professionistiche e le aziende di servizi sportivi; il bilancio di esercizio: lettura e analisi; il controllo di gestione nelle organizzazioni sportive: il budget, gli indicatori di performance, il reporting; strumenti e strategie di programmazione economico-finanziaria.
 

Marketing dello Sport
Responsabile: Nicola Tomesani (Università di Bologna; Alma Graduate School; Econstat)
Contenuti: il marketing operativo nello sport: le variabili di marketing mix; il piano di marketing; il prodotto sportivo ed il sistema di merchandising e licensing; il ciclo di vita dei prodotti e delle discipline sportive; principi di comunicazione e di media planning; progettazione, vendita e valutazione delle sponsorizzazioni; politica di marca e capitale di marca nello sport.
 

Organizzazione Aziendale
Responsabili: Alberto Dormio (Università di Parma) e Michele Uva (FIGC)
Contenuti: a che cosa serve l’organizzazione; azione individuale e azione di gruppo; la formazione di scopi condivisi: incertezza e ambiguità; la motivazione a partecipare, contributi e incentivi, il conflitto; la divisione del lavoro: coordinamento e controllo, la struttura organizzativa, cenni sul potere; formazione dei processi decisionali; divisione del lavoro e apprendimento; le routine organizzative; modelli di organizzazioni sportive; la comunicazione interna nelle organizzazioni sportive.
 

Economia e gestione dei diritti e delle produzioni audiovisive
Responsabile: Marco Bogarelli (Infront Italia)
Contenuti: La produzione televisiva dello Sport  – Creare un prodotto di intrattenimento efficace attraverso un evento sportivo -  Il rapporto tra chi produce e chi trasmette - I Diritti Televisivi e la loro giurisprudenza.

Area Giuridica

Diritto dello Sport
Responsabile: Luca Di Nella (Università di Parma; esperto presso il Tribunale Nazionale di Arbitrato per lo Sport)
Contenuti: concetto giuridico di sport; ordinamento sportivo; rapporti ordinamento sportivo/ordinamento statale; diritto italo comunitario dello sport; organizzazione sportiva internazionale; federazioni internazionali; CIO; contrattualistica dello sport; contratti di trasferimento delle prestazioni sportive; cessione dell’immagine degli atleti; sponsorizzazioni; licenze di marchio; contratti di cessione dei diritti audiovisivi su eventi sportivi; contratti di pubblicità;legislazione penale in materia sportiva; il doping; la frode sportiva; la normativa sulla violenza negli stadi; Leghe di società e associazioni di tesserati; discipline sportive associate; enti di promozione sportiva; le associazioni benemerite; società professionistiche; società e associazioni dilettantistiche; le attività sportive nella disciplina delle onlus e delle associazioni di promozione sociale; cenni sulle agevolazioni fiscali per le attività dilettantistiche; le prestazioni sportive: aspetti fiscali, previdenziali e assicurativi; gli sportivi professionisti: atleti, tecnici, preparatori atletici e direttori tecnico-sportivi; le attività di volontariato nell’ambito dello sport dilettantistico; le attività retribuite nell’ambito dello sport dilettantistico; l’esercizio diretto di attività sportive dilettantistiche e le collaborazioni coordinate e continuative di carattere amministrativo-gestionale; la disciplina di accesso per atleti extracomunitari e la c.d. sentenza Bosman; i dilettanti (contratto e rapporto di lavoro sportivo, tutele); i professionisti (contratto e rapporto di lavoro sportivo, tutele); gli altri soggetti (tecnici, allenatori, ecc.); le responsabilità; responsabilità civile e penale nell’esercizio delle attività sportive, nella gestione delle società e associazioni sportive, nella gestione degli impianti e degli eventi; le disposizioni in materia di sicurezza sul lavoro applicabili allo sport; la giustizia sportiva; gli organi; le procedure; i rapporti con la giustizia statale; il TAS; impianti sportivi; le leggi regionali in materia di impiantistica sportiva; le convenzioni con gli enti pubblici.

Area Umanistica

Gestione delle Risorse Umane nelle Organizzazioni Sportive
Responsabile: Gian Paolo Montali (SDA Bocconi; già CT della Nazionale italiana di pallavolo; Cavaliere Ufficiale della Repubblica Italiana per meriti sportivi).
Contenuti: la risorsa umana come vero vantaggio competitivo; la gestione della risorsa umana attraverso il metodo del coaching; il coaching indipendente; modelli organizzativi per competere; vince la squadra non il gruppo; confronto Azienda-Team; la partitura; essere capi; diventare allenatori di se stessi; il sistema porta aperta; l’importanza della comunicazione all’interno di un team; la motivazione; vincere con risorse finite; essere pronti al cambiamento; atteggiamento; da squadra a gruppo; il viaggio e i viaggiatori.
 

Teoria e Tecnica della Comunicazione Sportiva
Responsabile: Luca Corsolini (giornalista sportivo a SKY Italia; docente della Scuola dello Sport del CONI)
Contenuti: la partecipazione come forma di comunicazione: come coinvolgere il pubblico; i linguaggi della comunicazione sportiva; l’organizzazione di un evento; presentare e rappresentare eventi, squadre, atleti; le communities: il gioco di squadra si evolve; media e nuovi media;comunicazione ordinaria (ufficio stampa) e comunicazione straordinaria (area comunicazione).
 

Sociologia delle Organizzazioni Sportive
Responsabile: Pierre Lanfranchi (De Montfort University Leicester;docente del Master FIFA in Management, Law and Humanities of Sport)
Contenuti: l’ordinamento sportivo: natura e funzioni delle organizzazioni sportive nazionali e internazionali; sport e olimpismo; etica dello sport; sport, identità e territorio: il nuovo gioco globale; sociologia del tifo sportivo; storia e sociologia dell’eroe sportivo; l’impatto sociale dello sport; sport e doping; Sport e Unione Europea.

Area Progettuale

Progettazione, Costruzione e Gestione dell’Impiantistica Sportiva
Responsabili: Emilio Faroldi (Politecnico di Milano) e Fabio Verga (Omniticket)
Contenuti: Il territorio come sistema competitivo; l’approccio strategico al progetto; storia ed evoluzione dell’impianto sportivo; l’infrastruttura sportiva: strumento di sviluppo per la promozione del territorio; l’impiantistica sportiva in Italia; l’impatto sul territorio di un grande evento sportivo; sport e territorio: opportunità, strategie e soluzioni integrate; grandi progetti innovatori: infrastrutture, territorio e grandi eventi; gli stadi per il calcio: strutture complesse polifunzionali; modelli di infrastrutture sportive: stadi, arene, palazzetti ed altro; sperimentazioni in corso: casi studio; lo stadio come catalizzatore dello sviluppo urbano; una piattaforma strategica per lo sport e lo spettacolo. Il modello italiano; la costruzione di un’architettura per lo sport; operatività dell'impianto Sportivo; criteri di funzionalità dell'impianto sportivo; applicazione dei concetti di polifunzionalità; analisi degli aspetti relativi al conto economico; sviluppi, servizi e nuove tecnologie; normative connesse alla sicurezza.

Gestione e Programmazione di Eventi Sportivi
Responsabile: Roberto Ghiretti (Università di Parma; fondatore e presidente di Studio Ghiretti, società di consulenza in comunicazione, organizzazione, marketing e ricerca applicata allo sport; già Direttore Generale della Lega Pallavolo Serie A; organizzatore di oltre 60 eventi sportivi di rilevanza internazionale)
Contenuti: il concetto di evento; il rapporto tra evento e territorio; strategie organizzative dell’evento; programmazione e pianificazione degli eventi sportivi; master plan di una manifestazione di alto livello; evento e risorse umane: gestione delle risorse umane e coordinamento, utilizzo di forze esterne e di volontari; attività collaterali all’evento; il concetto di pubblico; attività volte a sviluppare la presenza di pubblico; pianificazione dei prezzi e delle attività a pagamento; struttura organizzativa; attività di marketing commerciale: piano generale di marketing dell’evento e piano operativo; contratti di endorsement con le aziende e attività correlate di back office; comunicazione per l’evento; azioni di co-marketing e media partnership; comunicazione nell’evento; aree e uffici stampa; comunicazione attraverso gli eventi; rapporti radiotelevisivi e relativi accordi; l’utilizzo di Internet nell’organizzazione dell’evento; cerimoniali e attività correlate; azioni sugli impianti di gioco; coordinamento logistico e attività logistiche; correlazione tra evento e turismo a vocazione sportiva; final report e attività successive di riprogrammazione.

Le Basi Biomediche nel Disegno dei Percorsi, degli Eventi e delle Strutture Sportive
Responsabile: Marco Vitale (Università di Parma)
Contenuti: le basi anatomiche dell’attività motoria; le basi fisiologiche dell’attività motoria; antropometria, biometria e misurazione di parametri funzionali; psicomotricità nelle diverse fasce di età; la disabilità nello sport; alimentazione e sport; ergonomia; sport e patologia; sport e ricerca scientifica.