Advertising 2.0

Obiettivi

Alla fine del corso ogni studente/ssa avrà acquisito la capacità di produrre idee creative – cioè interessanti, coinvolgenti, efficaci – che siano al servizio del brand che le commissiona, stiano ciascuna nei binari del brief proposto dal committente, e siano declinabili sui mezzi che meglio arrivano ai suoi pubblici di riferimento: print, radio, tv, btl, siti web data driven, social media.

Durante il corso ogni studente/ssa potrà esercitarsi e mettere alla prova diverse idee creative, mai in modo astratto ma sempre in riferimento a casi di studio concreti e brief provenienti dalla comunicazione turistica, dal marketing territoriale, dalla comunicazione sociale e istituzionale nell’ambito della salute e della sostenibilità ambientale, dalla comunicazione commerciale nel settore agroalimentare, dal marketing di associazioni imprenditoriali, politiche e sindacali.

Descrizione

Tramite un project work di gruppo il laboratorio tratterà i seguenti temi con una particolare attenzione alla strategia creativa dell’advertising ad alto contenuto digitale.

CONSAPEVOLEZZA CREATIVA
C’è una differenza importante tra abilità creativa e abilità artistica. Per un advertising di valore è fondamentale sviluppare la prima, e tutti possono farlo con la pratica.

PROCESSO CREATIVO
Il processo Double Diamond, fatto di problem-framing seguito da problem-solving, guida le attività del project work.

CREATIVITÀ ON-BRAND
La creatività per l’advertising deve sempre riflettere i valori del brand per cui lavora. È essenziale allineare la creatività alla “purpose” della marca.

IMPATTO SOCIALE DELLA CREATIVITÀ
Non importa se si tratta di un’azienda privata, di una pubblica o di una organizzazione non profit, l’advertising nell’era della globalizzazione non può più esimersi dal considerare il suo impatto sugli esseri viventi e sull’ambiente.

TEST & LEARN
Prototipazione e testing durante il processo creativo sono fondamentali per evidenziare quelle criticità che potrebbero generare insuccessi e causare significative perdite di tempo, risorse e reputazione, ma soprattutto per sollevare nuove domande in grado di scoprire ulteriori opportunità di miglioramento.

RAPPRESENTAZIONE
Nell’era della rivoluzione digitale, che offre continuamente nuove opportunità creative, le forme espressive dell’advertising sono sempre più spesso inedite e complesse. Così diventa ancora più importante rappresentarle efficacemente per il cliente e per i propri collaboratori.

LINGUAGGI E MEDIA 2.0
La creatività dell’advertising contemporaneo è letteralmente senza limiti strategici, narrativi, tecnologici, e di canali, e la ricchezza dei risultati che può generare è immensa.

Modalità di esame

La valutazione finale dipenderà dal lavoro di gruppo svolto fino all’esame.

Saranno considerati:

• il rispetto del brief
• l’originalità dei concept creativi
• la qualità formale delle presentazioni
• la puntualità e la completezza delle consegne durante tutto il corso
• l’efficacia della collaborazione tra i membri del gruppo

Durante l’esame si potrà anche tenere per ogni gruppo una sessione di analisi retrospettiva.

Il voto finale tiene conto anche dell’assiduità nella frequenza e del comportamento in aula.

Chi frequenta sempre, fa un numero di assenze al di sotto del 25% ammesso, e dimostra in aula attenzione, partecipazione e civiltà può essere premiato con 1, 2 o 3 punti arrotondamento in eccesso del voto di profitto.

Bibliografia

La bibliografia tassativa sarà fornita in base alle necessità progettuali che emergeranno nel corso del laboratorio.

Facoltativa

• Barry, The advertising concept book: a complete guide to creative ideas, strategies and campaigns, third edition 2013, Thames & Hudson
• Bernocchi, Storia della pubblicità, 2022, Utet Università
• Burtenshaw, Mahon, Barfoot, The fundamentals of creative advertising, second edition 2011, Ava
• Himpe, Advertising next: 150 winning campaigns for the new communication age, 2008, Thames & Hudson
• Kelley D., Kelley T., Creative confidence, 2014, William Collins
• Lombardi, We Are Social, Creatività in pubblicità: dalla logica alle emozioni, 3° edizione 2021, Franco Angeli
• Lucas, Guerrilla! Pubblicità d’assalto, 2011, Logos
• Pallera, Create, 2° edizione 2012, Sperling & Kupfer
• Puggelli, Sobrero, La comunicazione sociale, 2010, Carocci
• Young, Ogilvy on advertising in the digital age, 2017, Goodman

Sitografia per case study

Art Directors Club Awards
Cannes Lions Awards
Clio Awards
D&AD Awards