Docente
Leonardo TaglienteObiettivi
Il corso è finalizzato a fornire gli strumenti necessari a costruire in team un business plan di una startup e alla sua efficace presentazione. Le idee di business su cui si basano i business plan sono individuate e sviluppate dagli studenti. Il principale obiettivo del corso consiste nello stimolare negli studenti la capacità di comprendere e di gestire le principali problematiche inerenti l’avvio e il successivo sviluppo di una startup, con un approccio orientato alla pratica. Le attività sono dunque volte, in primo luogo, alla comprensione del processo di business planning e conseguente utilità, con un focus sull’ambiguità e incertezza alla base del processo imprenditoriale, e sugli elementi cognitivi e manageriali necessari a svolgere al meglio l’attività imprenditoriale. Al tal fine, il corso è disegnato intorno ai seguenti temi del business planning: individuazione dell’opportunità imprenditoriale (dall’idea al concept); analisi necessarie a costruire un business plan efficace (analisi di mercato, dei clienti, dei competitors); formulazione, strategia e costruzione del business model; identificazione e test delle assunzioni/ipotesi alla base del business model; proiezioni economico-finanziarie; presentazione della business idea (elevator-pitch).
Descrizione
- Che cos’è il business plan
- Dall’idea al modello di business: il Business Model Canvas
- Descrizione del business e del contesto
- L’impresa e il modello organizzativo
- Il mercato
- La concorrenza
- Il sistema di offerta, la comunicazione e i canali
- Il piano di marketing
- Il sistema di creazione del valore e la struttura aziendale
- Le proiezioni economico-finanziarie
Modalità di esame
La prova d’esame consisterà nella presentazione del business plan di una ipotetica startup da parte di gruppi di studenti:
Lo studente che non riuscisse a costituirsi in gruppo potrà procedere alla redazione individuale del business plan o chiedere di sostenere una prova scritta sulle questioni oggetto del programma di studio.
Bibliografia
Testo consigliati per la realizzazione del Business Model Canvas:
- Osterwalder, A., Pigneur, Y, (2019) Creare modelli di business, Edizioni LSWR (o edizioni precedenti edite da John Wiley & Sons.)
Testo consigliati per la redazione del Business Plan:
- Parolini, C., (2020) Business planning. Dall’idea al progetto imprenditoriale, 3° edizione (o edizioni precedenti)
Oppure - Borello, K. A., (2015) Excellent Business Plan, sesta edizione, Hoepli